Общество потребления построено на внушении человеку идеи о том, что он лучше всех, либо обязательно должен стать лучше всех. Например, человек играет в игру, и он не может позволить себе проиграть, потому что он лучше всех, и таким образом, некоторые люди играют до посинения, спуская на это все свои деньги и все свое время.
Обычный человек, которому все равно, лучший он или нет, он даже если проиграет, то не обратит на это внимание и пойдет дальше. Таким образом, не сильно гордые люди не особо подвержены эксплуатации извне.
Это такой простой пример, но эксплуатация через внушение людям собственной исключительности – это всеобщий принцип, действующий на всех уровнях. Начиная от банальных корпоративов, где сотрудникам вручают признания о том, что они лучшие в такой-то сфере, стимулируя их больше работать – и то же самое на уровне города или страны.
По такому же принципу устроена любая реклама, демонстрируя людям возможности превосходства над другими – и вот человек уже бежит тратить деньги, ведь «он этого достоин», а другие, у кого нет таких денег мучаются, что не купили то или иное барахло.
Таким образом, идея превосходства создает большое напряжение во всем обществе, и социальное и психологическое, но самое печальное в том, что существенная часть жизней людей спускается на то, что никому не нужно – ни им самим, ни кому-либо еще.